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¿Qué es Google Bert? Es un nuevo algoritmo de aprendizaje automático o machine learning el cual se sustenta por las Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores (BERT con las siglas en inglés).
En esta publicación no me voy a centrar en la parte técnica de BERT, eso lo dejo para los SEOs técnicos, en mi caso, te brindaré ideas para que puedas aprovechar al máximo nivel este nuevo algoritmo, y, sobre todo, para que estés preparado para cuando esté presente en España y otros países del planeta (de momento solo está implementado en USA, pero no demorará en salir de allí a más países).
¿Por qué no utilizo ningún software para buscar palabras clave?
Desde hace bastantes años atrás, aplico en mis sitios web lo que he bautizado como SEO artesanal. En mis Keywords Research jamás utilizo ningún software para sacar palabras clave, salvo el planificador de palabras clave de Google. ¿Por qué no utilizo ningún software para buscar palabras clave? ¡Porque no me interesan las keywords! Me centro siempre en las intenciones que tiene el usuario a la hora de buscar en Google el producto o servicio que necesita.
Cuando necesito palabras clave acudo a Amazon o a los nichos verticales, sobre todo a estos último porque normalmente estos sitios han minado todas las keywords de los típicos programas de pago (ya sabes cuales, ¿no?, pues esos mismo).
Vale Posonty, pero si no trabajas con Keywords ¿cómo sacas las intenciones de búsqueda?
Por lo que voy a escribir aquí, me criticaron hasta más no poder en YouTube y me humillaron en muchos grupos de Telegram, pero el tiempo ha sido el mejor juez de todo aquello. Lo que siempre he dicho, es que las intenciones de búsquedas las saco de la vida real, ¿cómo?, preguntando a familiares, amigos y compañeros, pero, sobre todo, observando a los consumidores en la calle, es decir, observando qué dudas tienen las personas cuando están comprando, por ejemplo; en El Corte Inglés, Primark, Mediamarkt, etc. También reviso a fondo todas las preguntas y comentarios en Amazon.
P.D: Trabajando de esta forma, estoy haciendo SEO artesanal, el mismo SEO que ahora Google empezará a probar con BERT.
Trabajando las Intenciones de Búsqueda por Fases
Otras de las cosas que siempre he dicho, y sigo defendiendo a muerte, es la de trabajar el SEO en varias fases, es decir; en una primera fase creamos las publicaciones basadas en las intenciones de búsqueda que sacamos de la vida real, y luego (después de 1 mes más o menos), debemos observar Google Search Console para revisar si las intenciones que atacamos son las más acertadas, de no ser así, en el propio GSC tendrás las intenciones de búsqueda más relevantes, simplemente tienes que aprender a interpretarlas.
Una misma intención de búsqueda se puede buscar de varias formas en Google
La magia que tiene trabajar basado en intenciones de búsqueda y no centrado en Keywords, es que una misma intención de búsqueda, la gente la puede buscar con diferentes palabras en Google, y ahí es donde están las oportunidades, en detectar dichas intenciones de oportunidad y no siempre atacar las que atacan todos.
Ejemplo didáctico
Siempre que explico algo en mi Academia de Marketing Digital y Ventas Online, me gusta mostrar ejemplos didácticos y reales, y aquí no iba a ser menos, ya que es la mejor forma de entender el SEO del Siglo XXI.
Por ejemplo, si tienes una perfumería online o un nicho de mercado en el que recomiendas perfumes, la intención más común con la que atacan este producto (sobre todo en nichos) es la siguiente: “Mejores Perfumes para Hombre“.
La SERPS de Google está inundada de páginas que atacan siempre la misma intención “mejores”, sin embargo, existen cientos de intenciones que apenas atacan los SEOs, ¿por qué?, porque viven cegados con el SEO que se hacía hace años atrás. Te pongo un pantallazo de Google Search Console con un pequeño puñado de intenciones de búsquedas con las que se puede atacar este nicho de los perfumes:
Aunque la palabra “mejor” es la que predomina, a través de la creatividad podemos atacar este nicho de muchas formas diferentes, que si solo lo hacemos con el típico: “mejores perfumes”.
Si quisiera crear un micronicho con las intenciones que ves en el pantallazo, las transformaría de manera creativa para atacar un micronicho, así por ejemplo:
- Título: Entra y Descubre el Top 10 perfumes económicos para Hombre (dirigido al público que busca perfumes baratos)
- Título: Descubre los 10 mejores perfumes de hombre para estas navidades (listado de 10 + intención perfume para regalar)
- Título: Descubre el mejor perfume de la marca Cartier para hombres (para el que busca una marca en concreto)
- Título: Listado de las 10 mejores fragancias y lociones para hombre 2020 (para el que busca fragancias)
Está claro que debemos crear una estrategia para crear los contenidos, ya que, de nada te servirá escoger las mejores intenciones de búsqueda sin una estrategia para llegar a los usuarios, ¡NO PARA GOOGLE!
Una intención acompañada de varias palabras clave
Otra de las ventajas que tiene el trabajar basado en intenciones de búsqueda y no centrado en palabras clave, es que nos vemos obligados a utilizar la semántica, y eso en SEO se convierte en oportunidades para llegar a más personas.
¿Por qué necesitamos la semántica? Porque a una intención de búsqueda la tenemos que acompañar de varias palabras clave para que tenga sentido. Estas palabras claves tienen que ser semánticas para poder enriquecer mejor nuestros textos y así ayudar mucho mejor a los usuarios, ¡NO A GOOGLE!
Por ejemplo; si alguien busca en Google: “estabilizador barato para móviles“, la intención aquí es clara, el usuario busca un estabilizador para su móvil, pero quiere que sea barato. Para poder atacar esta intención de búsqueda, no hace falta crear una publicación recomendando todos los gimbal que hay en el mercado, tenemos que darle la mejor respuesta a lo que busca, para ello podemos utilizar palabras clave como las siguientes:
- Gimbal económico para móviles
- Estabilizador asequible para smartphones
- Estabilizador rebajado de precio
- Gimbal en oferta para Android
- Mejor Gimbal calidad-precio
Como puedes ver, no nos hace falta tener un super software de pago para sacar las mejores palabras clave, simplemente tenemos que utilizar la lógica y el sentido común para crear la primera fase (como te dije al inicio), luego ya es cuestión de ir observando Google Search Console para sacar más palabras claves relevantes para la publicación.
Muchas gracias por leer mi humilde post, recuerda que tienes en oferta mi Curso de Amazon Afiliados.
También te dejo un VideoPodcast donde doy mucho más ejemplo sobre cómo sacarle el máximo partido a Google Bert:
https://www.youtube.com/watch?v=IgpZ23s_kRs
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Saludos Posonty, desde República Dominicana. Esta en lo ciertos, eres un maestro excelente, bien específico y lo más importante es que eres práctico y que rompe a todos los GURÚ del SEO. Sin mucho bla bla bla, siempre va directo al GRANO.
Muchas gracias por tu comentario amigo, muchos éxitos!
Un artículo excelente, Posonty.
Nos solemos obscecar con las p**** keywords y con los volúmenes de búsqueda, muchas veces erróneos, que nos dan las herramientas, sin atender a la lógica y dejando de lado la empatia con el usuario.
Gracias.
Por cierto ¿hay alguna herramienta que te parezca guay para trabajar la intención de búsqueda?
Sé que como bien dices, muchas veces es cuestión de lógica y no de métricas o herramientas, pero quizás haya alguna herramienta que ayude.
Yo empleo para ello la herramienta de Samuel Schmitt que me da una idea aproximada de lo que Google está posicionando para una búsqueda, pero si conoces alguna que pueda ayudar estaría genial.
Gracias y enhorabuena de nuevo. Escribes muy bien, tío.
Así es compañero. A día de hoy aún escucho a los SEOS hablar de DA y PA, cuando esas métricas son absurdas, y ni qué hablar del volumen de búsquedas mes, está claro que el SEO ha cambiado radicalmente si lo comparamos con el SEO de hace 10 años atrás, por ello tenemos que evolucionar siempre hacia los usuarios, ya que Google evoluciona conforme lo hacen los usuarios.
Buena artículo Posonty, muchas gracias por abrirnos los ojos, porque no sabía que los tenía cerrados. Es cierto que muchos queremos aprender como funciona Google, pero Google quiere aprender como funcionamos nosotros. Un saludo y buen trabajo.